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第六百六十七章 意料之外


  对于张大奕内心转悠着的那点小心思,周东升自然是不得而知,哪怕是知道了,周东升大概率也不会放在心上。

  毕竟,张大奕再怎么占周东升便宜,按照周东升的性子来看,怎么着都不会吃亏就是了。

  而与此同时,借着这一期要素过多,质量极高的《周东升枯燥生活》引爆的热度,张大奕入驻抖音,开启首播的这件事情,自然也是水到渠成。

  毕竟有周东升的面子在,再加上阳陆宇本就对于直播业务带来的新增长充满了希望,所以双方自然是一拍即合。

  并且果断的趁热打铁,在全网都还在津津乐道之际,马不停蹄的第一时间发布了通告和宣传,张大奕直接在自己的围脖上发出了直播公告。

  尽管全篇没有提及周东升,但是一句意味深长的“首播之际,会回答大家关心感兴趣的问题哦~快来抖音找我吧!”

  无疑是成功挑起了诸多吃瓜群众的兴趣,被周东升教科书版的短视频秀的头皮发麻,吃瓜群众都快忘记吃瓜的初心了。

  张大奕这么一说,他们才重新想起来,他们关注的重点是两人之间绯闻的这件事情,如今大梦初醒,自然是对这场首播充满了期待。

  再不济,围观看热闹也是人之天性,而在没有地域界限的互联网之上,无疑是更加方便大家吃瓜看热闹。

  更何况,在这一场精心准备的首播之中,背后的如晗控股也没有吝啬营销费用,直接为张大奕加注,一掷千金的准备了上百万奖品在这场直播中送出。

  区区百万奖品,无论是对于身家过亿的张大奕来说,还是刚刚完成了将近5个亿c轮融资的如晗控股而言,都是微不足道的一笔营销费用。

  相比之下,能够趁热打铁将这一大波流量纳为己用的话,这点营销成本还不是分分钟就能够收回来?

  所以,哪怕是冲着“百万抽奖”的名头去,相信也有大把吃瓜群众不会吝啬自己的吃瓜欲望,万一运气好的话,不光吃到瓜,还能拿到奖品……

  那自己岂不是赢麻了?

  除此之外,自打有了【papi酱】的千万广告拍卖之后,抖音平台可谓是借着【papi酱】的声势,一下子开辟了短视频行业广告变现的先河。

  同时,也让诸多品牌金主都注意到了这一个冉冉升起的平台。

  自那个时候开始,就有不少品牌金主开始尝试跟抖音进行合作,选择投放了一些广告试试水。

  最开始效果反响平平,但自打周东升亲自下场之后,在这独一档的头部效应带动之下,抖音无论是用户还是流量,都迎来了一波爆炸式增长。

  直到前不久,正式宣布平台突破1亿用户的消息,在这个过程之中,无论是周东升,还是其旗下的两大传媒,都绝对是立下了汗马功劳。

  而伴随着这一波流量增长,平台的广告投放效果自然也是随之水涨船高,转化率有了明显提高,尝到甜头之后,品牌金主自然而然就会选择加大投放力度。

  一来二去,无疑是为平台成功开辟了商业模式的雏形,同时不光是平台因此受益,诸多优质创作者,也有了可以流量变现的方向。

  相比起为爱发电来说,有了真金白银的利益可图,也能够充分激发创作者的热情,为平台创造出更多优质的内容。

  而在这个过程之中,作为金主的品牌方,也能够吃到平台流量增长带来的红利。

  创作者和金主互惠互利,各取所需,而作为平台方的抖音,自然是那个最大赢家。

  经过一段时间的磨合,这么一个三方受益的正反馈循环雏形算是初步形成,同时平台生态完成初步闭环,为平台的发展提供源源不断的动力。

  看似顺理成章,水到渠成,但是在此之前,无论是快手还是美拍,作为率先进场跑马圈地的先驱者,在商业模式上都一直是处于探索阶段。

  尤其是随着腾达进场,短视频领域顿时掀起了一阵腥风血雨,陷入了三方乱战的阶段,在腾达财大气粗的投资之下,快手和美拍更是不敢怠慢。

  因此对于商业盈利变现这些模式的探索都随之搁置,转而卵足了劲跟腾达斗智斗勇,最终这场乱战,也以腾达战略放弃短视频领域落下帷幕。

  恰逢直播行业的兴起,直播成熟的变现模式,无疑是让两家都看到了盈利模式的可能,于是不约而同的开始选择往直播方向进发。

  也正是在这个时候,周东升完成了对闻学网络的投资,并且连哄带骗的将阳陆宇从海外市场拐到了国内市场。

  从musical.ly到muse,再到抖音的战略转变,周东升都全程参与,可谓是功不可没,这个战略投资人当得绝对称职。

  而如今随着抖音异军突起,完成了1亿用户的积累,短视频领域可以说是再次开启了三足鼎立之势,对此快手和美拍也是无可奈何。

  可能他们也没有想到,前脚把腾达这一头巨无霸赶走,疏忽大意之下,居然冒出了抖音这么一个“司马懿”来。

  如今抖音大势已成,大家也就只能够各凭本事了。

  好在无论是快手还是美拍,凭借着行业领头羊的地位,在用户基数上依旧保持着巨大领先,这依旧是他们最大的优势所在。

  同时,充分贯彻师夷长技以制夷的道理,两家没少针对抖音快速崛起的模式进行分析,并且取长补短,不断完善自己的平台生态。

  只不过,还有个词叫做“东施效颦”,无论怎么学习,却很难学到抖音真正的精髓,毕竟在“音乐短视频”这条康庄大道上,抖音才是那个先驱者。

  原本阳陆宇只是为了暂避锋芒,避开国内短视频领域的三方乱战,从而选择了海外市场的研发方向,并且为了立足海外,充分吸取了海外流行元素。

  进而推陈出新,成功开辟出了在海外大行其道的音乐短视频模式,确实是有其独到之处。

  要不然,头条系也不会进行“像素级拷贝”,从而率先在国内市场大获成功,等到阳陆宇后知后觉已经为时已晚,最终以盗版对正版的收购画上了句号。

  只不过如今,周东升执笔改写了这个结果,这个原本就已经经过历史验证的成功模式,再先一步踏足国内市场之时……

  从某种程度上来说,可不就是降维打击吗?而从抖音如今取得的成功来看,也确实是如此。

  至于故事的最终走向如何,目前还是一个未知数,但是有一点可以确定的是,随着这个趋势发展,10亿美刀这个收购价,是不可能再出现了。

  毕竟,眼下的抖音,已经先头条系一步抢占了国内市场,头条系再想要使用“写轮眼”进行像素级拷贝,显然已经是一件容易的事情了。

  哪怕是头条系“重蹈覆辙”,也不可能取得原本那种“降维打击”的效果,反而有可能成为一个拙劣的模仿者,成为真正的“东施效颦”。

  周东升脑海之中,不由浮现出一幕恶趣味满满的画面。

  (头条系:不知道为什么,我感觉我一直活在他的影子里……)

  夏洛竟是我自己?

  周东升不由暗爽,算是体会到了什么叫做妾不如偷的快乐了,毕竟读书人的事情,能叫做偷吗?

  就在周东升浮想联翩之际,一阵敲门声打断了他的思绪。

  周东升的眼神登时从落地窗外的东方明珠上收回,懒洋洋的喊了声:“请进。”

  李佳娜摇曳着身姿推门而入,“老板,那个有人找你……”语气之中透露着一股莫名的意味。

  “谁啊?”周东升不以为意的说道。

  一个让周东升有些始料未及的答案从李佳娜嘴中吐了出来,“劳力士魔都分公司的副总裁沃兹·基硕德……”

  周东升一个踉跄,面露古怪,“对方带法务团队了吗?”

  难道这就是传说中的“律师函警告”吗?

  “没有,对方就带了个翻译,诚意满满的表示要跟你见面详谈,似乎是要跟你谈一谈合作的事情……”李佳娜同样有些意外的说道。

  “那还不赶紧把贵客请进来?”周东升登时面露灿烂笑容,直接起身,就差直接“扫榻相迎”了。

  “oh~周~”

  一个衣着考究,如同老牌绅士一样的白人老外推门而入,看到周东升之后眼睛微微一亮,热情洋溢的迎了上来。

  周东升也不是第一次跟老外打交道了,虽然不知道对方的来意,但是周东升也充分发挥了“有朋自远方来不亦乐乎”的精神。

  两人热情握手,各自说着对方听不懂的问候语,各说各话,虽然鸡同鸭讲,但是气氛却格外融洽。

  “oh周,你这一期出的短视频实在是太棒了,rolex  man这个创意实在是让我们眼前一亮,所以我们迫不及待的就找上门来了……”

  在李佳娜的翻译下,周东升总算是听懂了这个白人老外叽里呱啦说了些什么。

  “噢我的老伙计,我一听到劳力士的人造访,我还以为是来告我侵权的,为此我可是提心吊胆了好一阵呢……”周东升开了个玩笑道。

  “NONONO!恰恰相反,我们丝毫不觉得你的视频对劳力士的形象有丝毫诋毁和损坏,反而是为我们劳力士注入了年轻血液……”

  “在这个风云变幻的互联网时代之中,劳力士一直都在思考一个问题,如何从传统的奢侈品牌转变为融入更多年轻,新鲜血液的品牌!”

  “毕竟,历史的客观规律已经表明,任何跟不上时代潮流的东西都会被时代所抛弃,哪怕是劳力士也不例外!”

  沃兹如同优雅的老牌绅士,有条不紊的侃侃而谈,阐述着品牌理念,作为世界上最赚钱手表品牌的格局,顿时彰显无遗。

  “早在你发布第一期视频的时候,我们就一直处于观望状态,直到新的一期视频发布,我觉得我们已经不能再等下去了……”

  沃兹格外认真的说道。

  “我们必须得跟你合作,我们相信周你可以为劳力士带来一丝不一样的变化……”

  这个结果,多多少少有点出乎周东升的意料之外,但却又有一种情理之中的味道。

  作为一个在华夏市场之中,享有盛誉的手表品牌,劳力士的地位绝对是毋容置疑的,轮昂贵和稀缺,绝大多数人或许会对百达翡丽等品牌如数家珍。

  但是轮知名度,劳力士绝对是有底气说“一个能打的都没有”这种话的老大哥。

  尤其是在华夏市场之中,国人对于劳力士总是有一种不一样的情怀,曾经一度引领市场潮流,成为成功人士的标志之一。

  而作为曾经在华夏市场之中独领风骚,并且将市场大快朵颐的手表品牌,劳力士一向都十分重视华夏市场的份额。

  无论是在营销还是广告投放上,从来都没有吝啬过,并且劳力士也不像其他奢侈品牌一样,喜欢营造高高在上的傲慢形象。

  相反还有几分接地气,光是其号称年产量过百万,号称全世界最赚钱钟表品牌这一点就足以看出,劳力士就不是那种玩饥饿营销,将“物以稀为贵”奉若真理的奢侈品牌。

  同时,在代言人的选择,劳力士的风格也是独树一帜,就突出一个广撒网多捕鱼。

  劳力士的代言人之多,多到任何钟表品牌都无法与之比拟,遍布各行各业,不少在行业中取得突出成就的名人,都是劳力士的代言人。

  还有诸多知名赛事之中,rolex的标志随处可见,就连知名颁奖典礼奥斯卡也不例外。

  从劳力士的营销策略不难看出,其财大气粗的底气,从这一点来看,劳力士的品牌形象,确实是跟暴发户天然契合,也怪不得这会成为劳力士的刻板印象。

  谁让劳力士这么接地气呢?

  而之所以在营销上毫不吝啬的投入,除了源于其全世界最赚钱手表品牌的底气之外,更多原因或许是因为劳力士是一家“无主”公司。

  作为由创始人汉斯·威尔斯多夫留下的基金会运营的品牌,劳力士并不是汉斯·威尔斯多夫基金会的唯一业务,其收入甚至可能只占基金会百分之二十,甚至更低……

  也正是因为这份财大气粗,铸就了其不拘一格的市场营销风格。

  当然,找一个网红代言或许有些跌份,但是周东升的特殊性,却不仅仅只是一个网红……


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